июня 25, 2011

Брошь с историей или моё любопытство.

С трепетом открывая маленькую коробочку подаренную мужем, я увидела старинную брошь-листик. Что–то необычное было в этой броши – она была с нежным запахом духов. Кажется всё просто, что особенного в винтажной брошке 70-х годов с духами? Мне стало очень интересна история этой броши и как следствие – история компании «Avon», чья печать красовалась на обратной стороне броши.


«California Perfume» - отправная точка моего скромного повествования.
Всё начиналось тривиально – Дэвид МакКоннелл (David H. McConnell ), будучи удачным коммивояжером по продаже книг, постоянно искал новые подходы и возможности для повышения продаж и расширения бизнеса, чтобы привлечь больше покупателей. Его идея с маленькими флакончиками духов в подарок при покупке книг, сделала своё дело - Дэвид МакКоннелл стал одним из ведущих коммивояжеров и в конце концов стал менеджером по продажам. Может быть, Дэвид МакКоннелл и не стал бы тем, кем он стал, если бы не понял, что женщин больше интересовали сами духи, нежели книги которые он им продавал.
Чемберс - стрит, 126, «California Perfume Company» - именно так была зарегистрирована компания Дэвида МакКоннелла в Нью-Йорке в 1886 году. Успех компании во многом был предопределен амбициозностью и проницательностью ее основателя, и уверенностью в том, что секрет успеха – женщины.
В1886 году первой продукцией компании стал парфюмерный набор «Little Dot Perfume Set» из пяти цветочных ароматов: Фиалка, Ландыш, Белая роза, Гиацинт, Гелиотроп, имевший большой успех. Однако успех заключался не только и не столько в самих духах, сколько в самом принципе продаж – их продавали только женщины. Сегодня мы бы назвали это – многоуровневым маркетингом, а раньше– «прямые продажи», где сами покупательницы могли стать полноправными агентами фирмы «California Perfume Company». Придумала этот коммерческий ход – миссис Персис Фостер Имс Алби. Именно она решила, что самым выгодным путем распространения станет сеть агентов – простых женщин, которые будут продавать продукт таким же женщинам, как и они сами. К концу 19 века в фирме California Perfume уже работало порядка 5 тысяч торговых агентов. Чистая прибыль компании исчислялась сотнями тысяч долларов. Фирма принципиально избегала розничных продаж, делая акцент только на продажи через агентов. Ну а многие женщины получили отличный заработок и финансовую независимость, в то время, когда в США все еще была сильно развита дискриминация. Ведь женщины в то время не могли участвовать в голосовании, не говоря уже о том, что бы найти работу. В 1987 году у компании появляется своя лаборатория под названием Suffern. В этой лаборатории появилось большинство разработок, где и по сей день, создаются новые продукты компании.
Так, благодаря взгляду «изнутри» на рынок, ориентированный на женщин, компания могла быстро и самое главное – правильно реагировать на все капризы изменчивого рынка. Даже во времена Великой депрессии в Америке, компания смогла не только выжить, но и увеличить свои продажи почти на 70 процентов.


А своё современное название «Avon», компания получила уже после смерти своего создателя в 1939 году. Дэвид МакКоннелл-младший дал компании название Avon в память об отце, считая это название достаточно оригинальным. Младший Макконнелл официально переименовал компанию. 6 октября 1939 года родилась Avon Products, Inc.

Ну а после небольшого экскурса в историю компании, я всё-таки вернусь к украшениям….
Фирма «Avon», известная во всем мире не только выпуском косметики и парфюмерии, в 1971 году начинает создавать удивительные и изысканные коллекционные украшения.
Многие из этих украшений ценны тем, что создавались в сотрудничестве с известными ювелирными дизайнерами и ювелирными Домами. Среди авторов дизайна украшений «Avon» можно найти , Kenneth Jay Lane, Louis Feraud, Barrera, Trifari, Elizabeth Taylor и многих других.
Наиболее известные линии украшений:
1986-1990-е гг. - KJL for Avon
1989-1996 - Barrera for Avon
1993-1997 - Elizabeth Taylor for Avon
Коллекционеры винтажных украшений проявляют огромный интерес к произведениям «Avon». Украшения от середины 70-х до 90-х годов выпуска пользуются большим спросом.
Больше об истории «Avon» можно узнать на сайте Компании .

А вот и моя брошь «Golden glace leaf», с которой начался этот рассказ.
Брошь в виде листика, украшена "жемчужиной". Брошь открывается, сухие духи ароматом "Дух харизмы". Брошь выпущена в 1972 году.



Вскоре моя коллекция пополнилась другими украшениями от фирмы «Avon». Брошь «Bow Faux Marcasites Ruby Red Rhinestone Drop»:


Брошь «Angel cupid locket pin rhinestone»
Медальон качается на на стреле Купидона, которая украшена сердцем. Медальон открывается. Выпущен в 1996 году:



Медальон « Pendant Necklace Faux Pearl Drop» с цепочкой 1974 года выпуска :


"Если мы остановимся и посмотрим назад, а затем заглянем в будущее, мы увидим, что новые возможности появляются день ото дня, что те результаты, которых мы уже добились,- только начало пути, который ждет нас всех впереди".
Дэвид МакКонелл, основатель «Avon»

13 комментариев:

  1. спасибо, интересно)))) вообще люблю читать про создание компаний. Особенно про бенеттон недавно читала понравилось. с сотней фотографий и подробной историей)

    ОтветитьУдалить
  2. Ух ты! Ирин, надо же как интересно! Спасибо:)
    Броши очень понравились!

    ОтветитьУдалить
  3. Великолепные, очень изящные вещи и интересная история!

    ОтветитьУдалить
  4. Да, было очень интересно прочесть о истории этой компании. А броши такие красивые))))

    ОтветитьУдалить
  5. Ириша,было интересно прочесть исторические факты...А броши необыкновенные,очень понравились..и медальон прелесть!....У тебя тонкий вкус и чудесная коллекция.

    ОтветитьУдалить
  6. Очень интересный экскурс в историю компании "Аvon". Я вот как раз являюсь поклонницей эвонских украшений, всегда с нетерпением жду новый каталог и первым делом ищу странички с побрякушками. Они такие классные и оригинальные, нигда такого больше не найдешь.

    ОтветитьУдалить
  7. Рада, что понравился экскурс в историю. Исторические факты о создании фирмы Avon были настолько интересны, что решила поделиться с читателями блога.

    А украшения действительно очень нежные и красивые.
    Есть книга "Identifying Avon Jewelry". Автор Sandra Sturdivant.
    В этой книге можно найти информацию о 3200 украшениях, выпущенных фирой Avon до 2006.

    ОтветитьУдалить
  8. Очень-очень интересный экскурс в историю, Ириш! Спасибо!
    Тоже люблю полистать Avon-овские каталоги (забавно, но в Австралии тоже наткнулась на даму-распространительницу ;) )

    ОтветитьУдалить
  9. Интересно! Я даже и не подозревала, что у этой компании есть что-то кроме косметики... темнота... Спасибо за интересную информацию.

    ОтветитьУдалить
  10. Ну ты понимаешь что я чувсвую глядя на эти ИЗУМИТЕЛЬНЫЕ броши :))
    Про Эйвон знаю, но увы, в моей коллекции ЭЙвона нет и вообще брошек-духов у меня нет, надо срочно восполнять пробелы. :) Иришка, ты меня вдохновила,А то я все за другими брошками гоняюсь,А совсем забыла что у меня много чего еще нет.
    ОЧаровательные приобретения!

    ОтветитьУдалить
  11. Красота, особенно купидон сразил, он эмалевый? А где такое продается? Я бы купидончика себе тоже купила.
    Я пару лет назад тоже увлекалась эйвонскими украшениями. Но такой винтаж первый раз вижу.

    ОтветитьУдалить
  12. Ира, спасибо за такой пост. И поздравляю с приобретением. Сама люблю такие вещички. От винтажных брошечек и сумочек - просто в восторге!
    Но когда еще и такая информация есть-ощущаю соприкосновение с тем временем...
    Еще раз СПАСИБО!

    ОтветитьУдалить